發(fā)布時(shí)間：2014-05-27 15:26:31
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白酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整時(shí)，白酒企業(yè)的人事變局也如影隨形而至。
繼豐聯(lián)集團(tuán)原總裁路通閃電辭職、瀏陽(yáng)河酒業(yè)總經(jīng)理劉敏離職之后，白酒企業(yè)高管變動(dòng)再度來(lái)襲。
日前，古井貢酒發(fā)布公告稱，公司原總經(jīng)理梁金輝接過(guò)董事長(zhǎng)帥印;而汾酒集團(tuán)也確認(rèn)，山西汾酒董秘劉衛(wèi)華則接替常建偉出任山西汾酒銷售公司總經(jīng)理，常建偉則升任汾酒集團(tuán)董事和黨委委員。
根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者對(duì)16家(其中15家上市公司)白酒企業(yè)公開(kāi)信息的不完全統(tǒng)計(jì)，去年至今，已經(jīng)有20余位高管離職或變動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年至今白酒高管頻繁離職，其頻率高于以往，這說(shuō)明白酒業(yè)進(jìn)入了整合期，而“三公消費(fèi)”受限致白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇則是重要原因。
公開(kāi)資料顯示，古井貢前任董事長(zhǎng)余林現(xiàn)年60歲，從2010年8月開(kāi)始任職，有著深厚的政府背景，任期到2014年4月16日。因此，此次梁金輝的接棒屬于正常的人事更替。據(jù)古井貢公告，梁金輝此前為古井貢的總經(jīng)理，此次接棒后，總經(jīng)理一職由副總經(jīng)理周慶伍接任。
相較而言，汾酒的人事變動(dòng)值得關(guān)注。常建偉一度任汾酒銷售公司總經(jīng)理、汾酒集團(tuán)副總經(jīng)理等重要職位，有著豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。而繼任者劉衛(wèi)華則是山西汾酒的董秘，此前曾任汾酒集團(tuán)人事勞資部副科長(zhǎng)、人事部副部長(zhǎng)、人事部部長(zhǎng)等職。從履歷來(lái)看，劉衛(wèi)華似乎并無(wú)太多市場(chǎng)銷售的經(jīng)驗(yàn)。
搞人事出身的董秘劉衛(wèi)華接替有著豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的常建偉出任銷售公司總經(jīng)理，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜再一次不按常理出牌。
接近汾酒集團(tuán)的人士表示，汾酒集團(tuán)年前確定思路：堅(jiān)定長(zhǎng)線戰(zhàn)略的權(quán)宜短線戰(zhàn)術(shù)，此次將董秘劉衛(wèi)華推至銷售公司總經(jīng)理位置，應(yīng)是為了更好地貫徹董事會(huì)的意圖。
2014年第一季報(bào)，各主要酒廠業(yè)績(jī)“面目全非”。山西汾酒又遭遇山西區(qū)域經(jīng)濟(jì)因資源性行業(yè)衰退導(dǎo)致的消費(fèi)下移影響，雙重打擊之下，山西汾酒一季度交出了最近幾年少有的難看季報(bào)。
山西汾酒一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，一季度汾酒收入為15.6億元，同比下降44%;凈利潤(rùn)3.42億元，同比下降54%，降幅略超預(yù)期。且預(yù)收賬款大幅下滑36%至2.43億元，創(chuàng)2010年第三季度以來(lái)新低，經(jīng)銷商打款動(dòng)力不足問(wèn)題顯現(xiàn)。
山西汾酒2013年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入60.9億元，同比下滑6%;凈利潤(rùn)9.6億元，同比下滑27.6%。其中，去年第四季度收入7.8億元，同比下滑36.3%;凈利潤(rùn)為-2.3億元。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，縱觀去年全年，白酒行業(yè)以往的超高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已不再，全年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成總產(chǎn)量1226.20萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.05%，盡管產(chǎn)量增長(zhǎng)，但增速已下降到5年來(lái)最低水平。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)無(wú)論是產(chǎn)量還是銷售收入增幅均創(chuàng)下2009年以來(lái)的最低水平。而從剛剛收官的上市公司2013年年報(bào)來(lái)看，去年14家白酒上市公司的市值已縮水2552億元。
2013年，14家白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入1015億元，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)方面，除了貴州茅臺(tái)、青青稞酒、伊力特同比增長(zhǎng)外，其余11家企業(yè)均出現(xiàn)下滑，其中皇臺(tái)酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊降幅最大，同比分別下降398.15%、107.4%、145.47%。白酒巨頭五糧液則是8年來(lái)凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)下滑。
白酒上市公司2013年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與2011年和2012年相比，呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面。同樣，在資本市場(chǎng)上，上市公司市值的大幅蒸發(fā)足以顯示出機(jī)構(gòu)投資者開(kāi)始對(duì)白酒板塊“敬而遠(yuǎn)之”。
營(yíng)銷專家陳小龍認(rèn)為，以前白酒業(yè)太舒服了，一到“冬天”都沒(méi)招了。由于受“三公消費(fèi)”限制等政策因素影響，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，酒企、經(jīng)銷商都在想方設(shè)法提升業(yè)績(jī)、鍛煉內(nèi)功，希望盡快走出行業(yè)低谷。高管離職對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，也許是另一種方式的“轉(zhuǎn)型”。
由于大環(huán)境發(fā)生變化，白酒行業(yè)結(jié)束了多年的高速增長(zhǎng)，這讓白酒企業(yè)以及高管面臨很大壓力，一方面，白酒企業(yè)希望通過(guò)高管的變動(dòng)，引入新鮮血液，幫助企業(yè)盡快走出低谷;另一方面，職業(yè)經(jīng)理人也會(huì)因?yàn)樗幍男袠I(yè)面臨困境而從個(gè)人發(fā)展角度考慮，尋求更好的行業(yè)謀求發(fā)展。
白酒專家孫延元告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，事實(shí)上，有些白酒企業(yè)高管離職的直接原因與企業(yè)自身決策失誤、食品安全事故、內(nèi)部正常調(diào)整有關(guān)，但多少也與整個(gè)行業(yè)不景氣相關(guān)。不過(guò)，孫延元堅(jiān)持認(rèn)為，限制“三公消費(fèi)”后，雖然白酒行業(yè)面臨很大困難，但不會(huì)發(fā)生大規(guī)模高管變動(dòng)，事實(shí)上，由于白酒企業(yè)很多都是集體決策，很難將企業(yè)遇到的困境遷就于某位高管，這也會(huì)讓企業(yè)缺乏足夠的理由讓高管離職。
孫延元強(qiáng)調(diào)，近期還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣現(xiàn)象，不少地產(chǎn)行業(yè)的高管謀求向白酒業(yè)發(fā)展。他認(rèn)為，高管的頻繁變動(dòng)跟整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及國(guó)內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍中存在的浮躁心態(tài)有關(guān)。國(guó)內(nèi)很多職業(yè)經(jīng)理人一旦遇到行業(yè)不景氣，就沉不住氣，紛紛跳出原有行業(yè)，以為其他行業(yè)會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)，加上現(xiàn)在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀，很多行業(yè)都遇到一定的困境，這也導(dǎo)致這兩年各大企業(yè)高管頻繁變動(dòng)。
對(duì)于高管頻繁變動(dòng)給白酒企業(yè)帶來(lái)的影響，孫延元認(rèn)為影響并不會(huì)很大，由于現(xiàn)在很多白酒企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)行股份制改革，不少都已上市了，內(nèi)部管理并不會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)人的離開(kāi)而出現(xiàn)較大沖擊，因此對(duì)業(yè)績(jī)影響不大。